出版・セミナー情報

マーケティングインタビューの専門家に、記事作りの専門家のライターが話を聞くという構成にしています。話を引き出しながら、インタビューの現場で役立つテクニックを学ぶことができるようになっています。前から順番に読んでも、必要なところから読んでも使える一冊です。

定量調査と異なり方法論が確立されていない定性調査ですが、主にインタビュー調査の際にどういうことに気をつけて進めていけば効率と精度があがるか、丁寧に解説します。

グループインタビューとインターネットリサーチに関して詳しく書き直しました。
2001年の「図解でわかるマーケティングリサーチ」の改訂版です。

タイトルにはインターネットリサーチとありますが、ネットリサーチに限らずマーケティングリサーチ全般について記述しています。
図解を中心にわかりやすさを追及しました。
エスノグラフィーなど新しい手法にも言及しています。

定量調査・定性調査の初歩から最新の技術までを解説。 従来から行われている手法も余すところなく、リサーチの実務者が知りたいポイントを事典形式で図解。